ペイドメディアとアーンドメディアの主な違いは、ペイドメディアは、露出を得るために支払いを必要とするメディアであることです。
一方、オウンドメディアは、ブランドや企業が所有し、コントロールするオンラインプロパティです。
一方、アーンドメディアは、ブランドについて作成されたあらゆるタイプのコンテンツですが、ブランドは関与していません。
デジタルマーケティングでは、ブランドの認知度、エンゲージメント、パフォーマンスを高めるために役立つチャネルやメディアを3つの形態に分類することができます。
それらは、ペイドメディア、オウンドメディア、アーンドメディアです。
しかし、これらのメディアの間に重複がある場合もあります。
ペイドメディアとは
ペイドメディアとは、露出を得るために支払いを必要とするあらゆる形態のメディアを指します。
従来のマーケティングでは、テレビ広告、新聞広告、ラジオ広告、ビルボードなどがペイドメディアの例として挙げられます。
デジタルマーケティングでは、ディスプレイ広告、検索連動型広告、ソーシャルメディア広告（Facebook広告、Instagram広告など）、インフルエンサーマーケティング、オンライン動画広告などがペイドメディアの一例です。
ペイドメディアはその名の通り、お金が必要です。
お金を払っている間は、ウェブサイトやソーシャルメディアページにアクセスが集まります。
しかし、支払いが止まると、メディアだけでなくトラフィックも止まってしまいます。
この3種類のメディアの中で、ペイドメディアはすぐに結果が出る、測定可能なメディアです。
しかも、拡張性があり、テストがしやすい。
オウンドメディアとは
オウンドメディアとは、ブランドや企業が所有し、管理するオンライン資産のことです。
企業のウェブサイト、ブログ、ソーシャルメディアの公式ページ、メールマーケティングキャンペーン、モバイルアプリケーションなどがオウンドメディアの例です。
企業は、この資産を構築するために初期投資を行う必要があります。
しかし、その後、企業はお金をかけずに追加の露出を得ることができます。
さらに、この形態のメディアでは、企業が公開するものを所有します。
オウンドメディアでは、コストは最初の労力であるが、キャッシュフローが止まっても視認性とトラフィックは継続する。
したがって、オウンドメディアは費用対効果が高く、寿命も長いのです。
また、オウンドメディアはターゲティングが容易なことも特徴です。
アーンドメディアとは
アーンドメディアとは、ブランドについて作成されたあらゆる種類のコンテンツのうち、ブランドが関与していないものを指します。
また、外部の機関や出版物による宣伝、プロモーション、報道と表現することもできます。
これは、他の人々がブランドについて話した結果、ブランドがメディアに露出することを意味します。
しかも、追加露出のための現金の流出はありません。
ソーシャルメディア上の「いいね」、「コメント」、「シェア」、カスタマーレビュー、証言、評価、口コミによる推薦などは、アーンドメディアの一例です。
アーンドメディアには、（ブランドからの依頼ではなく）第三者が作成した雑誌記事やブログ記事も含まれることがあります。
アーンドメディアには多くの利点があります。
キャッシュアウトを必要としないので、費用対効果に優れています。
また、信頼を築き、ロイヤリティとアドボカシーを促進することができます。
ペイドオウンドメディアとアーンドメディアの関係
現代のデジタルマーケティングでは、これらのメディアが重なることがあります。
例えば、有料のプロモーションでアーンドメディアのシェアやエンゲージメントを高める場合、これはアーンドメディアとペイドメディアのオーバーラップです。
同様に、ソーシャルメディア広告とPPC広告でウェブサイトへのトラフィックを誘導することは、ペイドメディアとアーンドメディアのオーバーラップです。
ペイドメディアとアーンドメディアの違い
定義
ペイドメディアとは、露出を得るために支払いを必要とするメディアのことです。
オウンドメディアとは、ブランドや企業が所有し、管理するオンライン資産を指します。
一方、アーンドメディアとは、ブランドについて作成された、ブランドが関与していないあらゆるタイプのコンテンツのことです。
例
ディスプレイ広告、検索連動型広告、ソーシャルメディア広告などがペイドメディア、当社ウェブサイト、ブログ、ソーシャルメディア公式ページ、メールマーケティングキャンペーン、モバイルアプリケーションなどがオウンドメディア、ソーシャルメディア上の「いいね」「コメント」「シェア」、カスタマーレビュー、体験談、評価などがアーンドメディアの例となります。
コスト
ペイドメディアは常にキャッシュアウトが必要ですが、オウンドメディアは当初支払いが必要です。
一方、アーンドメディアは支払いを伴わない。
制御
ペイドメディアではブランドがメディアをある程度コントロールし、オウンドメディアではブランドがメディアを完全に所有しコントロールするが、アーンドメディアではブランドはメディアをコントロールすることができない。
福利厚生
さらに、ペイドメディアは拡張性があり、測定可能で、すぐに結果が出るのに対し、オウンドメディアは費用対効果が高く、長期的な効果を持ち、質の高い訪問を提供し、ターゲティングが容易です。
一方、アーンドメディアは費用対効果が非常に高く、ロイヤルティやアドボカシーにつながり、信頼を築くのに役立ちます。
結論
ペイドメディアとは、露出を得るために支払いを必要とするメディアのことで、オウンドメディアとは、ブランドや企業が所有・管理するあらゆるオンラインのプロパティを指し、アーンドメディアとは、ブランドについて作成されたがブランドが関与しないあらゆるタイプのコンテンツのことである。
このように、ペイドオウンドメディアとアーンドメディアの主な違いは、この点にある。
